對品牌商來說，零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用，因為消費者做出購買決定之前，零售包裝是消費者與品牌互動的最后一環。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內容和效果的設計，應該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及產品廣告三大功能。

對品牌商來說，零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用，因為消費者做出購買決定之前，零售包裝是消費者與品牌互動的最后一環。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內容和效果的設計，應該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及產品廣告三大功能。專業的包裝設計師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實現，甚至還能實現更多的功能。
影響包裝設計的因素有很多，哪怕是從事包裝設計專業人士，也不可避免的受到一些外在因素的影響，其設計出來的作品也不會都是完美的。影響包裝設計的因素有很多方面的。在工作當中，由于我們的某些錯誤的習慣，會大大降低包裝設計的效果，因此，我們要養成一個良好的習慣，只有這樣才能設計出越來越完美的作品，避免一些缺陷。

首先，影響包裝設計的主要因素之一是材料的選擇。在從事包裝設計工作中，一定要選擇合適的包裝材料，并根據材料進行包裝設計。除此之外，要要、提出合理的設計方案，在此基礎上來選擇合適的滿意的材料。在這里，我們就要看消費者需求是什么，用戶選擇了什么樣的材料來進行整體化的設計。 

其次，包裝設計有很多形狀的，選擇什么樣的形狀對包裝設計有很大的影響。例如：袋裝的設計與平面設計有很大的區別。如何避免這種情況，那么就要設計各式各樣的包裝作品，將這些作品置于不同的外形上面。這是解決個問題最好的辦法。

最后，影響包裝設計的因素是設計師的設計技巧。盡管有許多設計師經驗豐富，其設計的作品最終也是能夠展現一些我們想要表達的東西，但如果其中再運用一些設計的技巧，那么設計出來的作品相信會更加的有吸引力，因此，在設計中不能太過模式化，要具有靈活性，并根據其產品的內涵與主題來進行整體的規劃設計，這樣才能設計出符合人們審美的包裝產品。