文章從前期的目標(biāo)受眾到深入了解客，再從平時的素材整理收集到設(shè)計過程中可能出現(xiàn)的如字體選擇，顏色運用等等問題進(jìn)行歸納總結(jié)。作為一個優(yōu)秀的品牌設(shè)計師，你是否掌握了這些技能？
      01.了解你的目標(biāo)受眾好的標(biāo)志設(shè)計不僅需要讓你的作品顯得富及創(chuàng)意及好看，它還需要能夠與受眾產(chǎn)生品牌信息的溝通。所以在標(biāo)志設(shè)計的第一步，你需要先收集資料了解相關(guān)的信息。在這一早期階段，建議讓客戶與你一起探討。你對他們品牌的想法可能與他們對自己的品牌想法是不一致的，所以關(guān)于品牌的信息都需要先厘清才能進(jìn)行下一步具體的設(shè)計。
      02.深入了解客戶的品牌歷史對客戶以前所使用過的標(biāo)志設(shè)計逐一加以檢視，然后問自己，這些標(biāo)志有哪些地方是不能傳達(dá)現(xiàn)有品牌的?特別對于一些具有悠久歷史的公司，這個過程非常有趣。你可以時光倒流回到過去，對于一些強調(diào)品牌傳承的客戶來說，你或許可以在最初的標(biāo)志中通過融入一些新的想法從而使標(biāo)志產(chǎn)生質(zhì)的改變。這樣，即使最后呈現(xiàn)給世人的是一個新的作品，但在品牌中卻有著延續(xù)的血統(tǒng)。擴展閱讀：品牌LOGO的顏色，價值與演變 微軟LOGO演變史 米高梅電影公司標(biāo)識的演變歷程INTERNET EXPLORER的LOGO演變史。
      03.保存所有你做過的草圖舊的草圖可以成為新的靈感來源。在標(biāo)志的設(shè)計過程中，你可能是畫了很多草圖，最后才從中選擇一個或多個來進(jìn)行深化。不要將那些沒有選擇的早期草稿扔掉，他們可是一個非常有價值的資源庫。因為早期的一些作品或許對你當(dāng)時的客戶不適合，但可能對另一個客戶卻是合適的。你可以時常翻看這些早期的草圖，或許會發(fā)現(xiàn)新的靈感，而它最后可能會通過一些新的調(diào)整或演變變成你一直在尋找的新標(biāo)志。 這些草圖或客戶沒有最終選擇的標(biāo)志（包括鉛筆畫的或者在電腦中設(shè)計的），可以進(jìn)行歸類整理，以便下次在設(shè)計相關(guān)標(biāo)志時可以輕易找出來。
      04.在網(wǎng)上進(jìn)行搜索你可以在一些匯集標(biāo)志的網(wǎng)站中進(jìn)行搜索，而最簡單的，你也可以直接在GOOGLE上的圖片搜索欄里搜索。但你需要知道什么時候要停手。可以這樣說，你搜索10個你認(rèn)可或不認(rèn)可的相關(guān)標(biāo)志勝過你漫無目的的搜索50個標(biāo)志。 如果你仍然毫無靈感，可以嘗試在字典中查找一些關(guān)鍵詞，或者在圖片搜索網(wǎng)站中搜索一下相關(guān)的主題。如果你有畫草圖的習(xí)慣，可以翻看曾經(jīng)畫過的草圖，在以前的草圖中會有一些你當(dāng)時可能沒有的想法，這或許是你解決問題的第一步。 
      05、將書反過來看！仍然感覺沒有靈感？作為一個標(biāo)志設(shè)計人員，你可能身邊有很多一些標(biāo)志匯集的書籍，你已經(jīng)翻過多遍來尋找靈感了，但你可能從來沒有試過將書倒置反過來看。試一下，或許你會有全新的發(fā)現(xiàn)！ 
      06.不要刻意模仿某人的風(fēng)格在剛涉足設(shè)計領(lǐng)域的時候，我們往往有自己所崇拜的偶像，或有自己的某些興趣偏好，這有時會讓我們在設(shè)計中會有意無意地想去模仿。實話說，“模仿”本質(zhì)上是你不想開動腦筋，希望以這種偷懶的方式來解決一個創(chuàng)意問題，而且每個標(biāo)志設(shè)計的項目的背景可能都不太一樣，單一的模仿會很容易讓自己無路可退。擴展閱讀：相似的品牌設(shè)計案例
      07.不要讓客戶主導(dǎo)設(shè)計“標(biāo)志應(yīng)該形象”及“標(biāo)志應(yīng)該讓人印象深刻”這些要求是客戶最喜歡說，但你不能讓客戶牽著你的鼻子走。對于任何委托的設(shè)計，你應(yīng)該讓你的客戶的期望值是處于一個可實現(xiàn)的范圍內(nèi)，并且讓客戶知道你的作品是準(zhǔn)備傳達(dá)什么意思。僅僅將標(biāo)志設(shè)計得形象及難忘，這不是標(biāo)志設(shè)計的套路——這世界上有很多讓人印象深刻的東西，但不見得都是什么好東西。
      08.不要被“大氣”這些描述所迷惑“大氣”可能是中國客戶在設(shè)計標(biāo)志時最喜歡使用的高頻詞之一了，但問題是，沒有人知道“大氣”到底是什么東西，包括客戶自己。按我自己的經(jīng)驗，有些人會認(rèn)為，帶有中國風(fēng)的水墨風(fēng)格，就是大氣；有些人則認(rèn)為，現(xiàn)代簡潔，有較大留白空間就是大氣；還有一些人認(rèn)為，象西方那種繁瑣但帶有貴族氣息的徽章紋理風(fēng)格就是大氣——你可以看出在不同客戶的心目中，對“大氣”的理解是差別很大的，甚至是相反的。作為設(shè)計師，不要想當(dāng)然地認(rèn)為“大氣”的風(fēng)格就是什么，也不要被這些描述所迷惑。你應(yīng)該按照自己對他們品牌的理解，做出你自認(rèn)為最能體現(xiàn)這個品牌核心的作品來。
      09.畫出來 在開始設(shè)計標(biāo)志時，直接打開電腦開始設(shè)計，這往往是一種誘惑。但且慢，先拿起鉛筆及草稿本畫出草圖。但奇怪的是，很多人不喜歡這樣做。實話說我多年前也不習(xí)慣先用筆來畫草圖，但當(dāng)我習(xí)慣了用筆來先畫草圖時，這個過程讓我獲益良多。因為用鉛筆勾勒草圖是一種更有效率的辦法，它可以讓你將最初的一些想法快速展現(xiàn)出來。就算畫出來的草圖象涂鴉一樣也沒有所謂，只要它能夠正確傳達(dá)你的意圖，而你也能夠明白就行，而且往往在這種快速的勾勒也很容易產(chǎn)生新的靈感。 擴展閱讀： Coyote物流公司品牌形象設(shè)計欣賞
      10.創(chuàng)建矢量圖 在我們要用電腦表現(xiàn)標(biāo)志時，我們一般用矢量軟件來表現(xiàn)，如AI或CDR等常用軟件。矢量格式的標(biāo)志好處不言而喻，但偶爾還是會看到有些人喜歡用PS來做標(biāo)志——實際上從我們可以認(rèn)為這是不專業(yè)的表現(xiàn)。 
      11.細(xì)心選擇所用字體 微軟新標(biāo)志的字體傳達(dá)出一種清晰及實用的風(fēng)格。很顯然，字體是一個好的標(biāo)志的中心點。你有兩種主要的方式去選擇：自己設(shè)計字體，或使用已經(jīng)有的字體。 如果你要自己來設(shè)計字體，不要將字體設(shè)計得過于時尚，因為這樣會很快就變得不合事宜了。保持字體清晰易讀非常重要。如果文字是不太常用的詞，保持簡潔很重要。如果文字是過于常用的，別人很容易辨認(rèn)，則可以來多點創(chuàng)意。 12.采用已有的字體 沒有人規(guī)定你必須得自己去設(shè)計字體，采用已有的字體也絲毫不會降低一個標(biāo)志的質(zhì)量，你完全可以考慮使用已有的字體。當(dāng)然，通過對現(xiàn)有字體的細(xì)節(jié)元素通過刪減、擴展或連接元素已經(jīng)足以讓你的設(shè)計顯得非常獨特。其魅力之處就在于你如何用最少的變化就能讓別人看出其中隱含的變化。 13.避免使用花俏的字體 在選擇標(biāo)志的字體應(yīng)避免使用過于花俏的字體，他們看出來象是一幅畫而不是一種字體，這也是這些字體很多是免費的原因之一。這些字體大多過于奇特，缺乏力量，除非是極特殊的一些領(lǐng)域可能會用到。 
      14. 字體應(yīng)該與品牌配合 不同形關(guān)及大小的字體會給人不同的感受及力量，如黑體類給人一種充滿力量的感覺，而襯線體則給人經(jīng)典優(yōu)雅的感覺。斜體則給人運行及向前的氣息。這不僅僅要求字體要漂亮，而是字體的選擇一定要配合品牌的質(zhì)感。如上圖這個女性纖體的品牌卻采用如此厚重的字體，給人的感覺很別扭。 
      15. 考慮文字形式標(biāo)志 上面這個標(biāo)志直接由文字圖案風(fēng)格構(gòu)成，你或許也希望在設(shè)計中為你的客戶采用類似的只由文字構(gòu)成的標(biāo)志，但你先要具備字體的基礎(chǔ)知識。你也可以參考及細(xì)心揣摩別人類似風(fēng)格的標(biāo)志的設(shè)計。 
      16. 用中文來切入 （香港立法會標(biāo)志采用立字與英文L相結(jié)合） 作為一個中國的設(shè)計師，我們的象形文字其實是一筆寶貴的財富，值得你好好發(fā)掘及利用。善于發(fā)現(xiàn)品牌的名稱的中文字，通過藝術(shù)及設(shè)計語言來發(fā)掘、延伸、與其它元素結(jié)合、增減，是一種行之有效的的路徑，據(jù)我個人的經(jīng)驗，這種方式也更容易獲得客戶的認(rèn)可，因為這種表現(xiàn)方式往往顯得獨特及富有本土的含義。標(biāo)志設(shè)計師對文字的行書及草字的結(jié)構(gòu)認(rèn)識也有助于你發(fā)掘其中的靈感。 

      17.不要在一個標(biāo)志中使用兩種以上字體 當(dāng)然，這不是一個絕對的規(guī)則。但通常來說，要限制所使用的字體數(shù)量，最好是一兩種，這樣才能使標(biāo)志傳達(dá)了一種清晰干凈的視覺效果。 

      18.有效利用負(fù)空間 FedEx是一個利用負(fù)空間設(shè)計的好例子（E與X之間形成了一個向前的箭頭）。在一些最優(yōu)秀的設(shè)計中，總是在負(fù)空間隱藏著一些含義。這些標(biāo)志，第一眼可能看不出來，但如果這個負(fù)空間被觀看的人所發(fā)現(xiàn)，他就會留下非常深刻的印象。 成功地利用負(fù)空間的標(biāo)志，往往都是優(yōu)秀的標(biāo)志，一個設(shè)計師必須鍛煉出這種觀察能力，普通人一般注重看到正的空間，我們要經(jīng)常留意負(fù)空間的存在。 

      19. 不要過度設(shè)計 有時，進(jìn)一步的修飾，是完善標(biāo)志的過程，但有時，一不小心就會走過頭。標(biāo)志設(shè)計人員應(yīng)該知道什么時候要停手，過度的修飾往往讓你錯過了曾經(jīng)的最好。你的設(shè)計并不是用來取悅其它設(shè)計師，歸根到底是要解決商業(yè)上的問題。 不要過度設(shè)計的另一個含義是，有些人可能總在想標(biāo)志還沒有全方位地反映公司的歷史或傳達(dá)出公司的產(chǎn)品或服務(wù)。其實一家電腦公司的標(biāo)志不需要顯示電腦（蘋果就沒有）。一家飯店的標(biāo)志不需要展示食物（麥當(dāng)勞也沒有）。保持簡單即可。
      20.考慮沒有顏色時的情況可以這么說：一個標(biāo)志在黑白情況下已經(jīng)表現(xiàn)良好，那加上顏色，就是錦上添花。但在有顏色的情況下感覺良好，卻并不一定在黑白情況下也有良好的視覺效果。 一般情況下，我們要仔細(xì)思考當(dāng)沒有這些顏色時標(biāo)志是否還能呼應(yīng)這些意義。有時通過改變相關(guān)元素的對比度，它們在單色情況下往往仍能夠有效傳達(dá)這些含義。
      21.了解潮流風(fēng)格 不要裝清高——對目前設(shè)計流行趨勢不了解，并不能讓你看起來更有深度。潮流代表了一段時間大眾的品味，標(biāo)志設(shè)計人員應(yīng)該保持與時俱進(jìn)的開放態(tài)度。當(dāng)然，留意目前的標(biāo)志設(shè)計的潮流風(fēng)格并不意味著你要跟著潮流走，但你在設(shè)計時如果要打破原有的陳規(guī)，你必須得知道目前的風(fēng)格是什么。